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    多地推本地版“王婆說媒” 專家:場景傳播擁有情感力量

    國內新聞|來源:澎湃新聞2024-05-07 10:31:52|網絡編輯:王琳

      全國多地推本地版“王婆說媒” 專家:場景傳播擁有情感力量

      告假一個月后,開封萬歲山武俠城景區“王婆”的扮演者趙梅5月2日回歸“王婆說媒”舞臺。據頂端新聞報道,2日、3日景區都因客流過大啟動限流措施,除了河南人,上臺互動的還有來自安徽、湖北、江西、東北等地的游客。

      澎湃新聞(www.thepaper.cn)注意到,“王婆說媒”3月爆火后,開封文旅收獲“潑天富貴”,隨后,山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿,推出本地版“王婆說媒”。復旦大學新聞學院教授張志安就此表示,景區、城市的文旅營銷要會營造“場景”,“流量時代對創意策劃和孵化新場景的能力要求更高,一個場景通過社交媒體的傳播后,真的可能撬動一個地方的文旅發展?!?/p>

      “接地氣版”《非誠勿擾》

      今年3月,萬歲山·大宋武俠城的線下相親節目“王婆說媒”爆火,被稱為“接地氣版”《非誠勿擾》,“王婆”則被戲稱為“月老手下的銷冠”,當地文旅消費熱度隨之快速上漲。同程旅行數據顯示,至3月26日,武俠城景區近一周的旅游搜索熱度環比上漲超過7倍,門票預訂量環比增長超過2倍;開封旅游搜索熱度近一周環比上漲94%,酒店預訂量同比增長44%,前往開封的火車票預訂量也明顯提升。除了河南游客,山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關注武俠城的門票和旅游信息。

      據當代江西雜志社報道,4月17日至27日,趙梅首次離開河南,在上饒葛仙村度假區、婺女洲景區舉辦了20場“說媒”活動,有6萬多人參與。據不完全統計,活動期間兩個景區的游客量比平時增加7至8成,景區客房平均入住率約90%,景區網絡曝光量超20億,斬獲抖音、微博全國熱搜超過15個。

      全國多地已上馬本地“說媒”

      澎湃新聞梳理發現,山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿開封,上馬本地版“王婆說媒”線下相親節目,吸引游客體驗。

      3月底開始,臺州臨海市的臺州府城景區除周三外每天下午上演“府城說媒”。臺州府城文化旅游發展公司工作人員告訴澎湃新聞(www.thepaper.cn),景區2022年起有宋韻婚禮表演,開封“王媒說媒”爆火后,在節目最后增加了“府城說媒”環節,“婚禮表演中的‘媒婆’在這個環節請觀眾上臺相親、下舞臺到人群中與觀眾互動,節假日演出時臺下幾乎站滿年輕人,多的時候一場有二十幾人上臺。還有游客通過直播或短視頻刷到‘府城說媒’,特意趕來相親?!睋榻B,景區將贈送結成情侶的男女祈愿牌、《好事來臨》門票等;登記為夫妻的將獲“府城賀禮”,含新婚消費券、文創伴手禮、景區終身免費暢游卡。五一假期,臺州府城文化旅游區累計接待游客102萬人次,增長45.8%。

      4月6日,濟南版“王婆說媒”在當地最大的夜市開啟,前三場活動每場有萬余人次圍觀,“王婆”會把單身男女請上舞臺,讓他們彼此留下聯系方式,“月老”還會給牽手成功的人簽紅線表達祝福。

      同一天,長沙推出本地版“王婆說媒”。據湖南日報消息,長沙當天舉辦首屆櫻緣相親節,61歲的媒婆“平姐”引導女嘉賓自我介紹,并預約配對或現場拋繡球選定男嘉賓,如通過“對眼、詢問、表態”三部曲配對成功,將頒發《櫻緣書》,一起逛玻璃橋、看櫻花海;未成功的可填寫自己的資料與寄語,掛在櫻緣樹上,等著緣分來“摘牌”。據介紹,成功預約上臺相親的嘉賓免景區大門票、玻璃橋門票,持單身證明來現場的免大門票。

      據深圳新聞網消息,4月4日-5月5日,深圳甘坑古鎮每天在鳳凰谷大戲臺上演“拋繡球說媒”。此外,漳州的“鳳姐說媒”、南寧的“老友說媒”、衡陽的“頭碗說媒”等也成為“網紅打卡點”。

     專家:體現場景傳播的情感力量

      “‘王婆說媒’爆火,最重要的是通過具有生活氣息、煙火氣的場景傳播營造一種氛圍感,并把人們的情感連接在一起?!睆堉景步淌诒硎?,社交網絡上的“網紅城市”開始更多地與生活場景相關,而不再只與傳統的標志景觀有關。

      他將這種傳播策略概括為“情緒-情感-情感結構”?!捌鸪?,‘王婆說媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒,然后調動了情感——相親者在說媒舞臺上的真摯表達打動了舞臺下的人和視頻的受眾,整個群體共情,情感演變為互相連接的情感結構?!?/p>

      他認為,景區、城市的文旅營銷要會營造“場景”,為培育有創意的場景提供寬松、自由的生態,“流量時代對景區和城市創意策劃和孵化新場景的能力要求更高,一個場景通過社交媒體的傳播爆火后,真的會撬動地區的文旅發展?!?/p>

      如何避免火爆場景“轉瞬即逝”?張志安認為,公眾容易審美疲勞,景區和城市要回到差異化定位,各美其美,并加強基礎設施和服務設施建設,提升觀光、餐飲、住宿等的消費體驗,不斷在城市組成要素中注入場景體驗,才能讓場景更具吸引力,總的來說就是“功夫在詩外”。(澎湃新聞記者 楊佳吟)

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